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  • 必須掌握與同行的品牌策劃差異化的20種定位方法(上)。

    2021-11-05
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    在做品牌策劃差異化定位之前,需要做的工作,掌握與同行的品牌策劃差異化的20種定位方法:

    1.分析整個行業和內外環境,研究未來行業發展趨勢。

    二、競品分析,競品的優缺點。

    消費者心智認知,消費者需求探索。

    差異化定位方法:

    1.比附定位。

    第二主義:承認第一,自己第二。

    攀龍附鳳:在某方面或某地區等與優秀品牌并駕齊驅。

    抱團取暖:做不到第一第二,則借助群體聲譽打造群體地位。

    2.特色品牌策劃定位。

    銷售點細分:產品特色。

    制造方法:如樂百氏27層凈化。

    技術/技術:領先技術或獨特技能。

    功效細分:產品功能功效。

    三、小眾品牌策劃定位。

    群體細分:針對人群和客戶需求。

    情感定位:沖擊客戶9情感體驗如非常貼心。

    如老酸奶、水果酸奶、碳酸酸奶、益生菌酸奶等

    四、對立品牌策劃定位。

    區別于競品對立面,或區別點。

    高品質高價,物美價廉,經濟實惠的高檔中檔低檔。

    服務特點、服務亮點、服務時間等。

    5.搶先品牌策劃定位。

    空點細分:市場尚未滿足細分需求。

    個性潮流:宣傳獨特品牌的個性和品味。

    在做品牌策劃差異化定位之前,必須掌握與同行的品牌策劃差異化的位方法

    6.文化品牌策劃定位。

    經營理念:企業品牌本質上,經營理念和定位訴求鮮明,如北京大學兼容并包學術自由

    產品概念:產品概念包裝,如曲電子詞典、蘋果ipad平板電腦等。

    傳統文化:文化特賦能品牌,如糊涂文化、酒文化、福文化等。

    品牌策劃差異化


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